霍山已获悉直播卖货助力 数字化转型见效 体育品牌开启引流之争

发布时间:2020-07-27 10:46:22 发表用户:wer12004 浏览量:370

核心提示:直播卖货助力 数字化转型见效 体育品牌开启引流之争随着线上渠道成为主阵地,抢夺流量也成为体育品牌相互“厮 ”的方式。日前,斯凯奇发布2020年第 季度财报显示,全球公司自营电商业务销售额增长了428.2%。中国市场销售额同比增长11.5% 。在Q1季度营收普跌的情况下,“数字化转型”成为各体育品牌在财报中提及较多的战略。业内人士认为, 季度体育品牌的整体回暖,除了中国市场的恢复外,数字化也成为扭转业绩的关键。长期来看,体育品牌不仅仅局限于“全民带货”、社群互动、短视频、买家秀等方式,线下门店也将成为体育品

直播卖货助力 数字化转型见效 体育品牌开启引流之争

度相关负责人告诉北京商报记者,成立合伙企业就是要发力电商业务,未来更多高溢价、爆款联名产品在电商平台推出,使电商 发展更为稳健和合理。

月 日, 度率先发布公告称,通过与晋发股权成立合伙企业,投资 度(国内) 间接附属企业多 度(泉州)电子商务有限企业 亿元,继续发展电商业务。

月 日,耐克也宣布了 系列举措,耐克未来将专注于数字业务,并在消费者在新冠疫情影响下改变购买习惯之际,更直接地向客户销售产品,统计资讯信息港方面获悉,进入“加速直接面向消费者” 电商新阶段。

回暖迹象明显

抢占“流量”窗口

数字化业务成关键

不过,与以往单纯 线下销售不同,各体育品牌在线上和线下进 步融合,

与跨国品牌相比,国内品牌 业绩同样值得关注,安踏体育日前发布 第 季度 初步业绩资料统计显示,安踏品牌销售额取得低段位下跌,相较于Q 季度 零%- % 跌幅有所收窄。

业内人士认为,疫情已经成为体育品牌零售市场数字化 催化剂,未来线上销售 比重将会不断扩大已成为统计。

值得注意 是,统计资讯信息港 报道资讯,随着线下实体店陆续恢复开张,各大体育品牌又开始线上和线下“两条腿走路”。 月,斯凯奇“超级大店SUPERSTORE .零”开业。 月,安踏、露露乐蒙等品牌中心也在北京王府井步行街上落成。

在Q 季度营收普跌 情况下,“数字化转型”成为各体育品牌在财报中提及较多 战略。业内人士认为, 季度体育品牌 整体回暖,除了国内企业 恢复外,数字化也成为扭转业绩 关键。长期来看,体育品牌不仅仅局限于“全民带货”、社群互动、短视频、买家秀等方式,线下门店也将成为体育品牌新 轮“流量”竞赛 窗口。

在国内企业回暖 远不止斯凯奇 家。根据耐克发布 零 零财年第 季度( 月 日- 月 日)财报显示,除了大中华区营收获得了攀升,其余全世界各区域企业均有下滑。依靠线上数字渠道促销销售,耐克在销售囤积库存取得了不错 效果。

在纺织服装品牌管理老师、上海良栖品牌管理有限企业创始人程伟雄看来,疫情常态化没有根本改变,对任何以实体端门店为主导运动品牌而言,随着国内企业疫情 全面控制,整体消费以及经济水平已经开始有了明显 回暖迹象,也带动了全世界体育品牌销售层面 恢复。

宋清辉表示,线下门店不仅是 个消费渠道,也是体育品牌亲近消费者、感知消费者喜好 窗口。体育品牌在加码社群互动、直播带货、短视频、买家秀等方式外,更应该注重品质和给消费者带来更直观 体验,通过线下门店引流 新零售或许将是新 突破点。

实际上, 季度体育品牌业绩提升,离不开数字化业务 贡献。自疫情暴发以来,体育品牌在国内企业掀起了“全民带货” 浪潮。

尽管仍未走出业绩“阴霾”,但在国内企业带动下,各体育品牌已经开始重拾攀升势头。 月 日晚,运动品牌斯凯奇发布今年第 季度财报显示,斯凯奇全世界第 季度销售同比下降了 %,销售额为 . 亿美元,但全世界企业自营电商业务销售额攀升了 . %。国内企业 表现成为财报上 大亮点——国内销售额同比攀升 . %。

斯凯奇相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,国内企业 攀升恢复以及企业子商务业务有超过 倍以上 攀升。虽然每个地方 情况都是不 样 ,但是大环境是在向好 。首先反映在国内企业,现在又扩展到了全世界产品企业。

无论是安踏联手李佳琪直播,还是 度发起 “全员营销”号召,都是通过直播带货,鼓励全员微商,期望走出销售困境。

此前侧重于线上布局 品牌已在第 季度开始收获了资料统计攀升。根据高尔夫细分服饰品牌比音勒芬发布 业绩快报显示,在 季度里,统计资讯信息港营管部获悉,比音勒芬实现经营加速回暖,业绩超上年同期,其中开张收入同比攀升 .零 %,新零售与电商销售额大幅攀升。

此外,瑜伽品牌露露乐蒙公布 截至 月 日 个月内财报显示,报告期内,露露乐蒙线上销售收入约 . 亿美元,同比攀升 %,占总收入 比例由去年同期 . %提升至 %。

比音勒芬也在近日发公告称,拟将收购短视频专业营销机构上海微祥 零零%股权。为客户在短视频自媒体、社交自媒体等载体上提供优质 视频内容制作、发行、推广服务。

特步也在公告中表示,今年第 季度销售出现明显复苏。截至 月 零日止 个月,企业零售销售攀升取得低企业数跌幅。 度也 季度预计主品牌零售额(以零售价值计算)较去年同期有低双位数 跌幅,相较于Q 季度 %- 零% 跌幅有所收窄。

目前来看,通过数字化转型,各体育品牌电商业务 攀升均有所提升。东兴证券研报资料统计显示,今年 — 月各大运动品牌旗舰店销售状况,安踏增速为 . %、 零. %、 . %,李宁增速为 . %、 . %、 . %、 度为 . %、 . %、 . %,而特步 增速为 . %、 . %、零. %。

程伟雄表示,相比较产品品类来说,运动品类 功能性反而在疫情冲击下让用户更加体会清晰,在疫情期间运动品类细分场景做 比较好 品牌,通过社群营销 方式,对业绩反而有推动。

线上销售 兴起助推了体育用品制造业发展。目前除了传统 京东、天猫、苏宁易购等电商平台外,各体育品牌纷纷投资建立自己 电商、直播渠道,以求在企业里“分 杯羹”。

线下门店 价值已经不再是售卖商品,而是逐渐演变成为争夺流量 个重要入口。

经济学家宋清辉认为,体育品牌线上竞赛 变化统计在于“流量” 争夺。从直播带货,到布局数字化营销阵地,线上渠道“流量” 重要性已经凸显。

跨国品牌也开始谋求数字化转型。耐克 新目标是将数字业务 销售占比从上 季度 零%提高到 零%,而阿迪达斯集团CEOKasperRorsted也在接受媒体采访时谈到,“ 年前,实体店铺是阿迪 营收驱动机。现在,网店是重要 店铺。企业将关闭部分实体门店,更多押注在数字化运营。”

阿迪达斯也在近期宣布, 月份大中华区 整体收入攀升出现正攀升,预计第 季度大中华区销售额将与去年同期平稳。

随着线上渠道成为主阵地,抢夺流量也成为体育品牌相互“厮 ” 方式。日前,斯凯奇发布今年第 季度财报显示,全世界企业自营电商业务销售额攀升了 . %。国内企业销售额同比攀升 . %。

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